Bir hizmet ücretsizse, ürün sizsiniz ve kimse bunu geçimini Meta ve TikTok gibi teknoloji devlerine güvenen içerik yaratıcılarından daha iyi bilemez. Ancak bu eski özdeyiş, dijital yaratıcılar için uzun süredir kaçınılmaz bir gerçeklik olsa da, ortaya çıkan Web 3 teknolojileri sonunda bu bozuk gelir modelini bozuyor ve tüketicileri sürücü koltuğuna koyuyor. Bu yeni nesil içerik paylaşım platformları, içerik oluşturucuları ve hayranlarını katılımlarından dolayı ödüllendirmek ve birbirleriyle doğrudan bağlantı kurmanın yeni yollarını yaratmak için kripto kullanıyor.
Bir adım geri gidelim. 2006'da dünya , YouTube'da ilk viral sosyal medya videolarından biri olan "Dansın Evrimi" ne tanık oldu ve internet hiçbir zaman eskisi gibi olmadı. O zamandan beri toplum, Twitter, TikTok ve Instagram gibi medya platformlarının kitlesel olarak benimsenmesiyle dönüştürüldü. Dijital yaratıcılar – kendi başlarına ünlü olan sanatçılar, müzisyenler, oyuncular ve etkileyiciler toplu olarak sosyal medyanın başarısını sağlayan güçlü kullanıcılardır.
James Kuk, FreshCut'un CEO'sudur. Bu makale CoinDesk'in Ödeme Haftası serisinin bir parçasıdır .
Ancak Büyük Teknoloji şirketleri, platformları için çok fazla gelir, değer ve talep yaratan yaratıcılardan yararlanarak yaratıcıları ürünlere dönüştürdü. Web 2 platformları, yüksek performanslı içerik oluşturucuları telafi edecek para kazanma özelliklerini daha da ihmal ediyor veya sınırlandırıyor.
Bu, bazı sosyal medya “etkileyicilerinin” para kazanmadığı anlamına gelmiyor. Beğeniler ve görüntülemeler faturaları ödemeyebilir, ancak markalar, ilgili kitlelere maruz kalmanın ve büyük ölçüde artan çevrimiçi reklam harcamalarının değerinin farkındadır, dolayısıyla özet akışlarımızı yöneten #sponsorlu içerik.
İçerik oluşturucuların yüksek kaliteli, eğlenceli içerik için platformlar tarafından doğal olarak ödüllendirilememesi, sanatçılar ve markalar arasında var olması gerekmeyen bir sinerjiyi zorladı. Elbette, bu içerik platformları, kullanıcılarına sözde hizmet veriyor ve beslendikleri içerik oluşturuculara küçük tavizler sağlayan artımlı değişiklikler yapıyor. Ancak günün sonunda, temel iş modelleri sömürücü ve yaratıcılar ve izleyiciler arasında sonsuz, kendi kendine hizmet eden yinelemelerle sıkışan üçüncü taraf reklamcılığına dayanıyor.
Ayrıca bakınız: Web 3'ün Web 2'nin Hatalarını Tekrar Etmesine İzin Vermeyin | Fikir
Bunların hepsi değişiyor. Yeni nesil Web 3 içerik platformları, hem toplumsal yönetişim hem de bir sosyal para birimi biçimi olarak kullanılan kripto varlıkları aracılığıyla kullanıcılarının yaratıcılığını ve katılımını ödüllendiriyor. Bu kripto tabanlı platformların minimum hizmet ücreti ve diğer ticari aracılar içermesi, içerik oluşturucular tarafından yeni teklifler ve katılım fırsatları yaratmak için kullanılmalarına ek olarak, çevrimiçi ödemeler için giderek daha fazla benimsendikleri anlamına geliyor.
Crypto ve blockchain, içerik oluşturucular için yeni gelir akışları sağlar. Örneğin, NFT'ler, sürekli ve otomatik telif hakları biçiminde yeni bir yaratıcı finansman paradigması açmıştır. Gelecekte, bahşiş veya mikro ödemelerle ilgili yenilikler de görebiliriz - tam olarak başlamamış bir alan. Mevcut Web 2 modelleri – Patreon veya Kickstarter gibi – çalışır, ancak aynı zamanda önemli bir hayran himayesi yüzdesi alırlar (bazen yaratıcıların ürettiği gelirin yarısını sifonlayarak).
Belki de en önemlisi, bu sistemlerle, merkezi bir kuruluştan ziyade temeldeki ağa güç sağlayan bireysel kullanıcılara daha fazla değer verilecektir. Başka bir deyişle, Web 3 sosyal medya ve içerik paylaşım platformlarının yükselen dalgası, içerik oluşturucuların zaman ve emekleri için daha fazla ve daha iyi değer elde etmelerine yardımcı olur.
Web 3
Ancak, sosyal medya değer paradigmasını bozan meşru Web 3 platformlarının ortasında, kâr elde etmek için kendilerini davanın müttefiki olarak gizleyen oportünistlerin olduğunu fark etmek önemlidir.
Meta'yı alın (nee Facebook). Meta, içerik oluşturucuların yeni metaverse platformları olan Horizon'da sanal ürünler satmalarını sağlayacak yeni bir aracı test ediyor. Ancak içerik oluşturucular, yaptıkları her satış için gelirlerinin %47,5'ini Meta ve Oracle'a devretmek zorunda kalacaklar. Bir Meta yöneticisi, şirketin ücretlerinin oldukça rekabetçi bir oranda belirlendiğini iddia etti - ama mesele tam olarak bu! Haksız gelir paylaşımı modelleri, bugünün büyük teknoloji platformlarında, hatta kendilerini içerik oluşturucu dostu olarak yeniden konumlandırmaya çalışanlarda bile standarttır.
Meta'nın merkezi operasyonlarının ve kar odaklı değerlerinin gelişmekte olan Web 3 endüstrisi ile nasıl uyumsuz olduğu hakkında çok şey söylendi - ancak bu hikaye, Facebook gibi şirketlerin, ne kadar marka değiştirirlerse uygulasınlar, içerik paylaşımının geleceği olmayacağı gerçeğini ortaya koyuyor. uğramak.
Topluluk merkezli, kullanıcı odaklı çevrimiçi platformlar, geleneksel teknoloji devlerinden güç almaya devam edecek ve hayranlar, içerik oluşturucuların gelişimine doğrudan katkıda bulunduğu ve içerik oluşturucuların takipçilerinden anında ve doğrudan geri bildirim aldığı için erdemli bir döngü yaratacaktır. Mevcut reklam modeli, güvendikleri toplulukları bölüp ele geçirebilecek merkezi varlıklara duyulan ihtiyacı temel alıyor, ancak yeni nesil içerik platformları, içerik oluşturuculara daha fazla değeri yeniden dağıtmak için kripto kullanıyor.
Ayrıca bakınız: 'Kripto Kase' Hakkındaki Coşkunuzu Neden Azaltmalısınız?
Şimdiye kadar internet, içerik yaratıcıları için iki ucu keskin bir kılıçtı, ancak kanıtlanabilir kıt dijital koleksiyonların ve açık ödeme ağlarının yükselişiyle, yaratıcılar artık zanaatlarından para kazanmak ve topluluklarıyla etkileşim kurmak için daha fazla yola sahipler.
Kullanıcılar, çevrimiçi deneyimlerinde kendilerine en fazla sahiplik sunan platformlara akın edecek ve bu yeni, topluluk odaklı iş modeli giderek daha fazla norm haline gelecek.
